Дайджест: квесты, кейсы, 15 лет Ютуба и Фейсбук Атрибуция

Архив рассылок

Cossa.ru / Дайджест о маркетинге, бизнесе и интернете

🌐 ВЕБ-ВЕРСИЯ  📥 ПОДПИСКА

В выпуске: история почтового «Брандышмыга», 15-летие Ютуба, мультиканальная аналитика в Facebook Attribution, гайд по технологии Wallet и другие тексты, релизы и цифры недели. Приятного чтения!

 

КОММУНИКАЦИЯ ПРОДАЁТ

GeekBrains рассказали, как делали простенький «Брандашмыг» в мире имейла. Правда, вскоре в почтовых рамках стало тесно — и квест переехал на Typeform. Получилось красиво и увлекательно, у ребят есть чему поучиться.

И ещё в тему нестандартной коммуникации, которая (сюрприз) эффективнее классической рекламы: история о том, как конкурс во ВКонтакте дал больше лидов, чем наружка и продвижение в СМИ.

 

ИИ, ЦИФРОВИЗАЦИЯ, БУДУЩЕЕ

Коллеги из Майтаргета поделились кейсом «Программы здоровья Найз». Их ИИ изучал открытые данные аккаунта в Одноклассниках, чтобы угадать сферу занятости его владельца. Угадывал в 78% случаев. Далее советовал пользователю комплекс упражнений для здоровой спины с привязкой к его профессии. Использовав полученные результаты, коллеги заодно сформировали аудиторные сегменты по профессиям и расширили look-alike в Майтаргете.

Медицинский диджитал вообще пышет здоровьем. Разбираемся, куда нас заведёт дорожная карта цифровизации российского здравоохранения и какие перспективы откроются на этом пути:

Дорожная карта цифровизации медицины

Промышленная цифровизации: интересный кейс нефтехимического гиганта СИБУР, разбавленный комедийным мини-сериалом по мотивам реальной истории.

 

ИНСТРУМЕНТЫ

Разобрались в технологии Wallet: что умеют электронные карты лояльности Apple Wallet и Android Wallet, как их используют рестораны и что может пойти не так при внедрении.

Facebook Attribution — инструмент для отслеживания мультиканальных конверсий. Покопались в моделях и окнах атрибуции, путях конверсии и отчётах сервиса.

А помните, в рассылке про Инстаграм мы вскользь писали о победе вертикального формата? Вот ещё один знак: Гугл выпустил программу AutoFlip, которая делает умный рефрейминг горизонтальных видео.

AutoFlip

Яндекс.Маркет Аналитика вышла в открытую бету. Сервис даёт статистику об объёме продаж и доле брендов в 500 категориях, популярных товарах и ценах.

Devino.Chat — единое окно для коммуникации с вашими клиентами. Уже поддерживает электронную почту, виджеты для сайта, Вайбер, Вотсап, Телеграм и эпловский Бизнес-чат. На очереди — Фейсбук и ВКонтакте. Кстати, ребята дарят нашим подписчикам две недели бесплатного доступа.

DonationAlerts, принадлежащие Мейл-ру, предложили рекламодателям продвигаться в прямых видеотрансляциях на Твиче, Ютубе, Фейсбуке, в ВК и Одноклассниках.

Между тем Яндекс улучшил прицельную закупку мобильного трафика в контекстных кампаниях Директа и анонсировал новые условия работы с партнёрами (то же сделал и Гугл).

 

ЦИФРЫ НЕДЕЛИ

79% РОССИЯН стали жертвами онлайн-угроз в 2019 году.

67 000 РУБЛЕЙ — средняя зарплата российского сммщика.

НА 60% упали доходы российских создателей анимации на Ютубе.

6 948 908 ПОДПИСЧИКОВ потеряли русскоязычные телеграм-каналы после масштабной чистки мессенджера от фейковых аккаунтов.

 

ЮТУБУ — 15 ЛЕТ (и 4 дня)

14 февраля 2005 года Чед Херли зарегистрировал торговую марку, логотип и домен youtube.com. В апреле того же года на сайте появилось первое (бестолковое) видео — «Я в зоопарке», на котором один из основателей Ютуба 19 секунд восхищается слоновьими шнобелями. А уже к концу 2005-го сайт вышел на 1 млн просмотров в сутки! Рассказываем, что произошло потом, и как сегодня продвигаться на главном видеохостинге мира.

 

С улыбкой,
Макс Раздобудько и Cossa.ru
 

ОТПИСАТЬСЯ

Отправлено через SendPulse SendPulse