Тема выпуска: продвижение на YouTube

Архив рассылок

Cossa.ru / Продвижение на YouTube

🌐 ВЕБ-ВЕРСИЯ  📥 ПОДПИСКА

Тут должно быть вступление про то, как YouTube изменил медиаландшафт и мир в целом, но у нас слишком много классных ссылок, чтобы распыляться. Этот выпуск можно прочесть в Яндекс.Дзене или сохранить в Покет — удобно, если захотите вернуться к нему позже. А вернуться стоит — потому что да, сейчас будет много классных ссылок 🚀

 

История

3 февраля Ютубу исполнилось 15 лет, потому начнём с текста о том, как всё начиналось. Там же — первая порция советов, как продвигаться на сервисе в 2020-х. Подробную хронологию развития Ютуба читайте на «Бизнес-инсайдере».

Примечательно, что материал «Инсайдера» заканчивается пассажем о топовом ютубере PewDiePie, который на целый месяц ушёл из эфира, потому что «очень устал». Да, история Ютуба — это ещё и личная драма про постоянный прессинг и выгорания авторов, о чём легко забыть, находясь по эту сторону экрана.

 

Цифры

В этом году Alphabet впервые за 14 лет раскрыл рекламные доходы от Ютуба. По итогам 2019-го они достигли 15 млрд $ — с такой цифрой трудно спорить даже крупнейшим кабельным каналам. При этом бо́льшую часть доходов видеохостинг возвращает авторам. Этот факт впечатляет ещё сильнее, если сравнить Ютуб с Инстаграмом. При доходе 20 млрд в 2019 году последний вообще не платит создателям контента (все коммерческие размещения — только через агентства).

И хоть рекламодатели и авторы регулярно скандалят и грозятся уйти на другие платформы, соперничать с Ютубом фактически некому. Год назад на видеохостинг приходилось 37% мирового мобильного трафика:

Statista

Для большинства брендов OLV-реклама на Ютубе эффективнее рекламы на ТВ как в плане охвата, так и в плане отдачи. (Только, пожалуйста, не соблазняйтесь одними только охватами — вот как замерить и как улучшить выхлоп от OLV-рекламы.)

И да, Ютуб зачастую дешевле телевидения:

iConText

Впрочем, результат рекламы напрямую зависит от категории. Так, ТВ работает для одежды и гипермаркетов, а OLV — для электроники и автотоваров:

People & Screens и DATA Insights

И ещё одна подборка инсайтов о том, какой контент лучше всего заходит на Ютубе (конечно же, в топе игры). А теперь к практике.

 

Практика

Копилка советов от PublBox: как создать, настроить и оптимизировать канал для бизнеса. Отладив базовые процессы, ищем подходящее время для постинга — и без устали учимся у лучших. Например, вот классные советы, как за год раскрутить канал с нуля до миллиона без рекламы. А вот главные способы продвижения на Ютубе по версии руководителя интернет-канала «Сео-пульт» Николая Коноплянникова.

Далее — ликбез по рекламным интеграциям. И сразу же повышаем градус материалом о том, как построить воронку продаж через видеоблоги (не пропустите). Кстати, большинство блогеров предсказуемо сторонится «оплаты за действие». Анализируем их страхи и разбираемся, как перевести инфлюенсера на работу по CPA-модели.

Фух. Пора сделать рекламную паузу — посмотрите 10 лучших роликов Супербоула 2020 — и к кейсам.

Super Bowl

 

Кейсы

Кампания Айвы стоимостью 17 000 рублей: как за три дня запустить видеорекламу в социальных сетях и получить более 50 тысяч просмотров.

Детективный кейс R: TA и Bonduelle — «Кто съел кукурузу?!»

Три медийных формата в одном кейсе Biplane: забавный корпоративный ролик, реклама на Яндекс.Радио и брендирование СМИ.

Кейс «Куфара»: как снять эффективный (и эффектный!) проморолик для рекламы нового сервиса в Беларуси.

На закуску — введение в стоп-моушн и обзор свежих форматов в видеорекламе.

И вот ещё что: каким бы неожиданным ни оказалось будущее видеоформата, не сомневайтесь, что оно будет интерактивным. Слово режиссёру Тимуру Бекмамбетову:

«Интерактивное видео отлично вписывается в жанр edutainment (образование + развлечение). Это порождает простор для творчества в сфере детского обучающего контента, медицины, профессиональных навыков. Также интерактивное видео применимо в развлекательном контенте, блогосфере, маркетинге, полном и коротком метре, музыкальных клипах».

А каким вы видите Ютуб образца 2025 года?

 

С улыбкой,
Макс Раздобудько и Cossa.ru

 

ОТПИСАТЬСЯ

Отправлено через SendPulse SendPulse