Чёрной пятнице — белый трафик

Архив рассылок

Чёрной пятнице — белый трафик

Как не терять деньги на фроде, отладить наём лучших специалистов, подружить брендинг и перфоманс и починить рекламу в Телеграме. Привет! Это письмо Коссы, и у нас много интересного. Читать в браузере.

CPA

В прошлом году бюджеты на российскую интернет-рекламу составили 253 млрд ₽. Бо́льшая часть этих денег приходится на второе полугодие — к Чёрной пятнице суммы на продвижение раздуваются до предела. Например, Ozon выделил на ноябрьские распродажи 2 млрд ₽, а Wildberries — 8 млрд ₽.

Такие цифры привлекают мошенников: больше 10% бюджетов теряется на фроде. Admon объясняет, откуда берётся грязный трафик, куда сливаются бюджеты и почему реклама, которая ещё недавно работала на ура, оказывается неэффективной:

👾 Бренды vs. Чёрная пятница: как не убить рекламный бюджет

Многие рекламодатели, работающие по CPA, соглашаются платить вебмастерам только за новых клиентов. Разбираемся, почему такая модель сотрудничества вредит самим заказчикам:

🤔 Рекламодатели всё чаще отказываются платить за текущих клиентов. Почему это путь в никуда?

FACEBOOK

Фейсбук-рекламу штормит: реклама дороже, эффект ниже. Рост цены клика в два раза означает падение объёмов трафика в два раза. То есть при условии, что конверсия неизменна, в два раза меньше станет и заказов, а их стоимость кратко вырастет. Проблема точно не в выгорании аудитории — с ним легко бороться, ротируя креативы, офферы и таргетинги. Но если не выгорание, то что?

😨 Что происходит со стоимостью фейсбук-рекламы в 2021 году

А если результаты рекламной кампании низкие или их нет вообще, значит, что-то не так в настройках. Покопаться и спасти бюджет:

☝️ 10 самых частых ошибок в рекламе на Facebook

НАЁМ

Успешная вакансия — это сумма из четырёх слагаемых: условия работы, описание вакансии, бренд работодателя, время и тип размещения. И ещё немного HR-магии:

🥇 Вакансия, которая получит 40 000 откликов

Наём всё равно скрипит, кряхтит и буксует? Разбираемся, что пошло не так, вместе с Мариной Хадиной, директором по развитию CRM-системы Talantix:

🖐️ Пять проблем, с которыми сталкиваются руководители во время найма, и как их решить

PERFOMANCE

Как поддерживать актуальность стратегии и процессов в перфоманс-маркетинге? Что работает эффективно, а что — уже не очень? Сравниваем свежие тренды с трендами шестилетней давности:

🌓 Из чего состоит современный перфоманс-маркетинг

Но вот в чём проблема: эффективной и измеряемой рекламе, как правило, не хватает эмоций. Привет, брендинг! Разбираемся, почему перфоманс-инструменты не смогли заменить имиджевую рекламу, и как они дополняют друг друга:

🧩 Почему перфоманс-каналы не убили имиджевую рекламу

TELEGRAM

«Телеграму нужны ресурсы, чтобы существовать и развиваться. Вообще не спорю и поддерживаю, чтобы проект, который я люблю, монетизировался. Только вот делать это можно разными путями, а текущий, мягко говоря, не восторг». Полная эмпатии колонка Алексея Ткачука, DNative:

💔 Что не так с рекламой в Телеграме?

UX

Компании с клиентоцентричной бизнес-моделью на 60% прибыльнее конкурентов, а 8 из 10 клиентов готовы доплачивать за классный пользовательский опыт. UX становится единственно эффективным путём узнать и разгадать своего пользователя. И вот как это сделать:

🔬 20 методов оценки UX продукта

Спасибо, что делитесь с коллегами

Подписаться на письма КоссыОтказаться от рассылки

Отправлено через

SendPulse