| Добрый день, коллеги!
Здесь вас ждет подборка наших лучших материалов за март и немного моих личных рассуждений. Приятного чтения!
Генеральный директор Дмитрий Горбачёв | |
| Начало года стало богатым на новости для агентского рынка контекстной рекламы. Так, в прошлом месяце мы узнали, что Яндекс отменяет часть комиссий от ведения рекламных кампаний для агентств. В марте такой крупный игрок по автоматизации рекламных кампаний Elama также сообщил об изменениях в условиях по комиссионным.
Мы также заметили, что Яндекс тестирует пять рекламных позиций в верхнем спецразмещении над органикой.
То, что поисковик старается по максимуму заработать от своего основного продукта, само по себе нормально, но, на наш взгляд, это ведет к падению качества и релевантности как самой контекстной рекламы, так и органической выдачи. Падает качество рекламы, органика смешивается с рекламой, взгляд пользователей замыливается, доверие к поисковику снижается. Это ведет к удорожанию конечного клиента для всех, а все мы уже и так почувствовали повышение цен в новом году, особенно это касается повышения ставки НДС, а вся реклама включает данный налог.
Будет интересно наблюдать, как станут развиваться рекламные платформы в будущем - уже сейчас многие взаимодействуют со своей аудиторией в социальных сетях и мессенджерах, а вот поисковики обходят стороной или используют в ограниченном формате.
Удорожание рекламы ведет к более сильному развитию агрегаторов и маркетплейсов, которые уже готовы обеспечивать клиентами производителей и поставщиков.
Если вы еще не собираете свою аудиторию, не используете ретаргетинги, то очень сильно переплачиваете монополистам нашего рынка за каждое касание посетителя через рекламные каналы с вашим продуктом.
Удачи, друзья, до встречи в апреле! |
|
|---|
|
|
|
